Przez cały tydzień w największym multipleksie w Izraelu, nieświadomi widzowie kupowali popcorn i szli na wybrany przez siebie film. Za każdym razem, gdy już zasiadali w fotelach na ekranie... pojawiał się inny film, niż ten którego oczekiwali. Nie był to jednak zakrojony na szeroką skalę żart ("prank"), tylko kampania mająca na celu szerzenie świadomości związanej z chorobą Alzheimera.