Oobah Butler zasłynął wypromowaniem nieistniejącej londyńskiej restauracji na szczyt rankingu Yelp. Tym razem postanowił sprawdzić, jak trudno będzie wprowadzić tanią markę bazarowej odzieży, firmowanej przez nieistniejącego projektanta, na jedno z najważniejszych wydarzeń świata mody - Paris Fashion Week. Jak się okazało, nie było to trudne. Handlowcy z całego świata składali zamówienia, śmietanka modowego świata zapraszała go na pokazy, nie było problemu też na after-party, gdzie bawił się z najważniejszymi ludźmi z branży. Historia ma drugie dno: za bazarową marką stoi prawdziwy człowiek, emigrant z Zambii, który przyjechał do Londynu w 1982 roku. Fikcyjnego projektanta mody stworzył we wczesnych latach 90., ale dopiero za sprawą pranku Oobah jego ubrania zostały zauważone przez wielkich tego świata.